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农产品品牌如何叫响 农业部官员给出四招

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核心提示： 作者：郭亿杉 由农业部市场与经济信息司指导，中国优质农产品开发服务协会、中国农 作者：郭亿杉

由农业部市场与经济信息司指导，中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办，中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办的 农业品牌大家谈 日前在北京举行。那么，农业品牌到底关大家什么事儿？

虽然我国疆域辽阔，品种丰富的农产品给国人带来美味的饕餮盛例如宴和充足的物质供给，但遗憾的是，我国的农产品虽然品牌众多，但不仅在国际市场上没有竞争力，笔竹就连国人在选购农产品时也有些丈二和尚摸不着头脑。同时，出于赢利的需求，市场上很多农产品 低价-门、盖装卸不方便低质 、 低质-低价 的怪象比比皆是。

关于农产品的品牌化问题，农业部市场与经济信息司司长张合成谈了两点认识。他说， 第一点，品牌化应该是农业现代化的一个重要的标志之一。大家知道，2012年粮食和农民收入获得历史性的九年增九年快，我们国家小麦、水稻、棉花、猪肉、鸡蛋、水产品等等有12种产量是世界第一。可是世界第一的背后仍有两个问题，一个是，我们的哪一样产品在世界农产品市场上占有很大的份额？哪一个产品在世界农产品牌里面、美誉度里面有很大的影响？我们常常说的是泰国大米，说的是美国加州的橙子。因此我们很多农产品虽然产量第一，但是在世界市场的竞争力还不够。

那么， 农业品牌这件事我们怎么干？ 张合成给出了四点建议：第一，市场运作；第二，企业是主体；第三建材产品价格整体稳定，社会参与；第四，政府推动。他特别强调， 我想品牌是软实力，品牌是影响力，品牌是传播力，由软实力带动农民增收，带动消费者的满意度，也将带动国家现代农业的发展。

谈到农产品的品牌，甘肃省定西市副市长陈国栋颇有感触。他说： 一个区域的形象需要大家共同来打造，这也是这个区域发展的重要资源，它会带来人气的聚集、政策的聚焦。 据陈国栋介绍，定西市想借助定西马铃薯这个驰名商标来进一步打造中国薯都，目前按照这个目标正在建设 三基地 ，即把定西市建成全国最大的马铃薯良种培育和马铃薯繁育的基地、马铃薯产品的加工基地、研发基地。

对于区域公共品牌的话题，来自浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的胡晓云主大麦属任举了两个例子， 比如说安吉白茶，这几年，当地把一棵茶树慢慢地培育成为一个产业，而且影响到整个区域的农民的收益，它就是一个非常具有推介价值的区域公共品牌，再比如说像浦江的猕猴桃等等，这些都是区域公共品牌，他们都是用整个区域的力量来打造品牌，引导农民致富。

据悉，新推出的 农业品牌大家谈 通过一些生动可鉴的黄岑母草案例，围绕着中国农业品牌对农业发展和农民增收的意义，以及对提巨人柱属高中国农业整体竞争力的重要影响等话题展开，旨在服务 三农 ，助推我国实现从农业大国到农业强国的跨越。